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首届新华书店品牌强企研讨会在成都举办，广东新华分享渠道建设实践经验,商场的营销推广经理
2024-11-17
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返回列表研讨会上，广东新华发行集团有限公司党委委员、副总经理何庆辉作了题为《广东新华频道建设实践》的主旨演讲。
何庆辉 广东新华出版集团有限公司党委委员、副总经理
广东新华频道建设实践
近年来，广东新华始终致力于打造成就美好生活的综合文化服务集团。以打磨品牌、坚持主业、多元化整合为出发点，以“层次化布局、广覆盖、轻资产扩张、兼顾线上分销要求”为原则，积极创新管理模式，深化线下培育，拓展线上，牢固树立主阵地意识，把服务延伸到有需求的地方。如果我们现在不讨论书店的未来，几年后我们就只能讨论书店的历史。
1、深化线下渠道建设
通过全面实施“新华书店基础设施和基础服务提升工程”和“1+N”品牌发展战略，对新华书店中心店进行升级改造，打造复合型、多元化经营的新型品牌书店。在“书店+”的基础上，在不断做加法的同时，我们也进行了适当的减法，形成了具有广东新华自身特色的新型综合文化空间。截至目前，广东新华共有实体网点367家。
（一）完善实体网点布局
1、传统门店改造升级
积极建设各地文化活动中心，改造升级中心店，修复拓展网络。门店升级注重定位和布局。通过功能创新、业态创新、模式创新、管理创新，细化图书主业，融合图书、文化活动、体验互动等新业态，着力打造有思想的城市公共文化活动空间和交流平台。 2013年以来，广东新华累计新建或改造网点156个，面积15.2万平方米。到2019年，基本完成省内第一轮中心店建设和升级。
2.实施多品牌战略
倡导品质生活，打造品牌书店新形象。 2015年起，广东新华针对不同细分市场实施多品牌战略，先后推出“思悦”、“舒胜”、“都”、“五悦”、“博”、“南风”、“猿球俱乐部”，形成了以“广东新华”为主品牌，“思悦”、“博”为辅助品牌的“1+N”品牌体系。目前已建成品牌书店32家（思阅14家、书生2家、杜书店6家、五岳文化空间2家、博书店6家、南风书院1家、猩球崛起1家）。四月是广东新华创建的首个新华子品牌。具有“人间最美四月天”和“读书”双重含义，定位为“人文、品质、生活”；书生，与“学者”谐音。定位为“文化+旅游+阅读”的精品书店； “文化摆渡人”杜，定位是“年轻、时尚、书店+多品质书店”；五岳定位为新时代年轻人思想和文化交流的空间；南风，谐音“南风”，定位为岭南特色精品书店；博，品牌源自文化渡轮。公司的企业使命是定位为全国潮流文化创意店、复合型多元化经营品牌店。 2022年，“博”将落户广州地标性建筑越秀公园。今年3月，博（越秀公园店）进一步升级。花城文学院入驻该店，营业面积2000平方米，打造集文学阅读、文学欣赏、文化创意交流、文化研究学习的综合性活动交流平台。 《猩球崛起》定位为特色精品童书店。 2023年4月，其首家儿童书店将在东莞开业。
3. 创建独特的终端
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