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鸿茅药酒风波后卷土重来：电视广告复播，销售量回升至35%,头条营销推广案例
2024-12-18
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返回列表10月下旬以来，微博上针对鸿茅酒电视广告恢复播放的情况，网友纷纷吐槽。云南卫视、山西卫视等十多个电视频道已开始播放鸿茅酒广告。
健康时报记者发现，鸿茅酒零售终端销量已反弹至35%，仍是所有媒体和电视广告中最大的赞助商。这种针对中老年人的“神药”正在卷土重来。
危机过后，广告仍以省级电视台为主
“鸿茅药酒什么时候倒的？我刚刚在广西频道看到了它的广告。” “被曝鸿茅药酒又活了，昨晚10点939广播每小时播出的竟然是鸿茅药酒的广告。”今年4月，鸿茅酒在公众中引起轩然大波因违法广告被曝光“十年违法广告举报2630起”“千余个广告审批”“夸大功效包治百病”等舆论疾病”等。
当月，鸿茅酒正式发布《企业自查整顿报告》，报告称已停止所有广告。 10月下旬以来，微博上不断有网友抱怨宏茅酒电视广告恢复播放。
据不完全统计，目前有十余家电视台播放与鸿茅酒相关的广告，不仅包括云南卫视、广东南方卫视、辽宁卫视都市频道、哈尔滨卫视、天津卫视等地方频道，还有山西卫视、山东卫视卫视、BTV-3等卫星频道。有网友反映，上海人民广播电台、太原FM88.0交通广播也能听到鸿茅酒的广告。
据CRT Media （央视广告管理中心）发布的《2018年前三季度中国广告市场回顾》显示，2018年前三季度，鸿茅酒在所有媒体广告支出、电视广告支出中均排名第一。支出。 ，第三个品牌花费在广播广告上。据网友反映，鸿茅酒的广告卷土重来。
据了解，目前鸿茅酒在有效期内的广告批准文号有9个。值得注意的是，在电视广告上，鸿茅药酒重点投放在省级和地方电视台。根据《2018年前三季度中国广告市场回顾》显示，鸿茅药酒是省级地方电视台广告投入最多的品牌。
生产恢复，零售额反弹至35%
“双十一期间买明显便宜很多，以后还会继续光顾的。”健康时报记者发现，鸿茅酒在某电商平台收到评论超过14万条，好评率高达98%。
宏茅药酒在停产近5个月后已恢复生产。全国主要省级电视台和主要广播电台已恢复广告，销售有所回升。 9月，鸿茅药酒、国药控股副总裁鲍东奇在接受媒体采访时也证实了这一情况。随着舆论风波平息，鸿茅药酒零售终端销量已回升至35%。
2017年8月，《健康时报》发表《谁是鸿茅药酒的护身符》文章，首次揭露鸿茅药酒“十年来非法广告被举报2630次”、“1000余起”广告审批”、“夸大功效”、“包治百病”等违法广告情形。
在此再次提醒中老年人，鸿茅酒是药不是酒，也不是保健品，不能长期大量服用。药品说明书明确指出其主要功能为祛风除湿、益气通络、舒筋活血、健脾温肾。用于风寒湿痹、筋骨疼痛、脾胃虚寒、肾虚腰酸、妇女气虚血虚等症。
同时禁忌症注明：儿童、孕妇禁用，阴虚阳亢、肝肾功能不全、酒精过敏者禁用。 《注意事项》明确规定：“患有高血压、心脏病、糖尿病等严重慢*者应在医师指导下服用”。 “服药7天症状无缓解，应去医院就诊。”
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