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2019年县级融媒体建设关键年份及政策支持分析,苏州网站建设修改名称
2024-12-23
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返回列表从本期开始，本刊开设了“县级财经媒体”栏目。本栏目是在全国县级财经媒体建设高潮的背景下设立的。2018 年 8 月 21 日至 22 日，*总书记在全国宣传思想工作会议上指出，“要抓好县级财经媒体中心建设，更好地引导和服务群众。11月14日，*总书记在中央全面深化改革第五次会议上指出，“建立县级财经媒体中心，有利于整合县级媒体资源，巩固和拓展主流思想舆论。2019年1月15日，中宣部、国家广播电视总局联合印发了《县级财经媒体中心建设规范》，为县级财经媒体建设给出了正式的标准和规范。
可以预见，2019年是县级财经媒体建设的关键一年，在众多利好政策的共同作用下，将有更多的县级财经媒体中心上市。县级融媒体中心的建设发展，将有效提升传媒“四力”，充分发挥其巩固和加强主流思想舆论的作用，打通融合发展的“最后一公里”，最终达到“引群、服务群”的目的。
本栏目精选学术研究、经典案例、经验总结、观点建议、感想、访谈等类型文章，不拘泥于形式，重点从经验探索层面揭示县级财经传媒中心建设的具体操作和务实探讨。欢迎大家积极投稿，并积极参与栏目互动，共同把握县级财经媒体的发展趋势。提交电子邮件：.电话：—。
如何建设县级财经媒体中心，本文结合自身的理论和实践思考给出了参考答案。本文分析了县级财经媒体中心的现状、定位和功能，给出了县级财经媒体中心建设中必须明确的三个方向和必须处理好的四对关系，并针对可能出现的问题提出了四种解决方案。
【关键词】县域财经媒体 中心定位 功能对策 [中图分类号]G20 [文献识别码]A
2018年8月21日，*总书记在全国宣传思想工作会议上强调，要扎实做好县级财经媒体中心建设工作，更好地引导和服务群众。11月14日，全面深化改革中央第五次会议通过了《关于加强县级财经传媒中心建设的意见》，明确了推进县级财经传媒中心建设的方向。会议强调，要坚持管理与建设同步，坚持正确的政治方向、舆论导向、价值导向，坚守社会责任，把社会效益放在首位。深化机构、人事、财务、薪酬等方面改革，调整优化媒体布局，推动融合发展，不断提高县级媒体的传播、引导和影响力。
县级财经媒体中心建设是当前国家宣传思想工作战线的一项重要任务。近日，人民日报社传媒科技公司在县级财经传媒中心的规划建设中做了一些探索和案例，逐渐形成了自己的思考。
为什么是“县级财经媒体中心”
？
自2014年中央政府提出媒体融合发展战略以来，主流媒体进行了全方位的融合创新，在产品、平台、运营、机制等维度进行了深度融合。回顾过去五年的实践，从推动产品整合、渠道整合，到推动平台整合、生态整合，主流媒体不断扩大定位，改革创新。如今，媒体融合的发展已经到了关键时刻，即如何从各种媒体机构转变为立体多元、融合发展的现代传播体系，走向中央要求的“融合融合”。
在我们看来，县级财经媒体中心的建设是构建这一现代传播体系的关键环节。这与我国县级媒体的现状和现状有关，可以用两个词来概括：
首先是“非常重要”。县级媒体是最贴近群众的最基层媒体单位，构成了思想舆论工作的“底盘”。县级媒体作为党的通讯社，在宣传党和国家的政策主张以及地方政府的治理措施方面具有权威性，可以打通信息传播的“最后一公里”，在传播主流社会价值观方面发挥不可替代的作用。县级媒体作为地方性媒体，具有信息资源的排他性，是地方新闻信息和各类信息的聚合平台，在为当地人民提供本地化、精准化、特色化服务方面具有天然优势;县级媒体作为草根媒体，距离较近，了解当地民众的感受和舆情，有基础为受众提供有针对性的服务，更容易获得当地民众的关注和信任。
第二个是“相对较弱”。中国的国家幅员辽阔，经济社会发展十分多样化。不能排除一些县域财力好、资源丰富，走在媒体整合发展的前列，但很多县级媒体面临着缺人、缺钱、缺理念的媲美尴尬，无法更好地发挥自身职能，亟需推进改革。首先，内容单一，创新不足，县级媒体受人员专业水平、设备条件、区域经济等方面的影响，缺乏高质量的优质内容。近年来，县级媒体广告收入断崖式下降，再加上财政投入有限，资金不足也导致了优秀人才的流失。第三，新媒体的影响加剧了。很多县级媒体基础薄弱，发展缓慢，最先受到新媒体的影响，生存空间越来越被挤压。
值得注意的是，为了争夺用户，商业互联网公司都在积极推进所谓的“下沉战略”，瞄准的是包括县域用户在内的“小镇青年”群体。活跃在这一细分市场的“快手”、“趣头条”、“拼多多”等互联网商业平台的迅速崛起，也印证了这一用户群体的巨大潜力。商业互联网公司的 属性与新闻宣传机构的 属性的差异，决定了相关商业行为的导向和服务的缺失。从这个角度来看，要尽快通过建设县级财经传媒中心，实现渠道下沉和资源整合，聚集用户并建立用户粘性，搭建新平台，真正履行好“引导群众”和“服务群众”的责任。
县级财经媒体中心的定位和功能
2018 年 9 月，中宣部在县级财经媒体中心建设现场推进会上提出，“要努力把县级财经媒体中心建设成为主流舆论阵地、综合服务平台和社区信息枢纽，做好融媒体机构建设工作，建设好采集编辑中心， 统一技术平台，加强团队建设。”
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