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关键词研究：SEO策略中不可或缺的步骤与技巧详解,建设企业网站模板下载
2025-01-02
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返回列表什么是关键词研究？
关键词研究是搜索引擎优化（SEO）的一部分。当一个人列出一个广泛的关键字列表时，他们希望他们的网站能够排名。为了获得这样的列表，网站所有者需要深入了解他们想要的受众和搜索引擎。人们在寻找特定产品、服务、业务或组织类型时会在 中输入哪些搜索词？他们希望找到什么？有了这个列表，网站所有者就可以创建内容，为他们的网站带来更多优质流量。关键词研究永无止境：定期重复对于保持相关性至关重要！
为什么关键词研究很重要？
适当的关键词研究很重要，因为它可以澄清您的受众使用哪些搜索词。在Yoast，我们经常遇到企业主使用一套词语来描述他们的产品，但他们的目标受众却使用完全不同的词语！因此，潜在客户无法找到这些网站。换句话说，存在不匹配。
为了避免这种不匹配，您应该进行彻底的关键字研究。这项研究将确保您使用与目标受众相同的词语。此外，您还应该考虑受众的搜索意图。这将帮助您弄清楚您的受众到底在寻找什么。剩下的就是编写高质量的内容来回答观众的问题！
原创性和可发现性
它有多原创？从人群中脱颖而出并使用与竞争对手不同的关键字不是更好吗？假设您（或您的营销部门）决定给您的产品起一个不寻常的名称。这可能是一个明智的营销决策，因为人们会更容易记住您的产品。例如，如果您出租度假屋而不是出租度假屋，您可能会更引人注目。
但请注意：很少有人会搜索 [ ]。因此，如果您优化别墅的文本，则该特定单词的排名可能会更高。然而，由于受众使用不同的词语，因此不会产生大量流量，也不会接触到大多数潜在客户。
关键词研究的基本概念
在开始关键词研究之前，让我简要解释一下关键词研究的一些基本概念。
关键关键词
焦点关键字或关键短语是您希望在 中搜索您网站上的页面的单词或短语。您可以使用关键词研究来确定一组重点关键词。
长尾关键词
与头部关键词相比，长尾关键词更加具体，搜索量也更少。他们专注于某个特定领域。您的搜索词越长、越具体，排名就越容易。为什么？因为竞争少了。
然而，长尾关键词仍然值得排名！因为虽然搜索这些关键词的人较少，但他们可能更愿意购买、订阅、注册等。
关键词策略
关键词策略是您根据关键词研究做出的决定。例如，您首先创建什么内容？你会关注头部还是尾部？如何以及在哪里发布？您会创建文章、帖子或产品页面、视频教程或信息图吗？
搜索意图
揭示搜索意图是这里的关键：您必须发现搜索者真正想要或需要的是什么。你不能只看关键词。您还需要研究搜索者想要了解、执行或购买的潜在目标。您的内容应该为搜索者的“问题”提供解决方案。这也称为内容设计。
如何通过 10 个步骤进行关键词研究
进行关键词研究时需要遵循 10 个关键步骤。我们将指导您完成整个过程并为您提供实用提示，以便您可以进行自己的关键字研究：
1. 思考你的使命并确定你的 SEO 目标
在开始之前，请考虑一下您的使命。考虑以下问题：您的企业或组织的主要目标是什么？是什么让它与众不同？你的目标到底是什么？您在网站上做出哪些承诺？慢慢写下你的使命。一旦您能够详细回答这些问题，您就已经迈出了制定关键字策略的第一步，也是最重要的一步。
如果市场竞争激烈怎么办？
您所处的市场决定了您选择的关键词是否排名靠前。一些市场竞争激烈，大公司主导搜索结果。你将很难与这些公司竞争，因为他们有大量的营销预算，尤其是搜索引擎优化。
如果您要进入竞争激烈的市场，最好的选择就是从小规模做起。一旦您“拥有”该利基市场的一小部分并成为您所在行业的知名人士，您就可以尝试将其提升到一个新的水平，并将您的游轮产品销售给更大（更广泛）的受众产品。这样，你的使命也会变得更广泛。您的业务任务范围还应该与您的 SEO 目标保持一致。您应该现实地了解根据您的业务规模可以实现的排名，并专注于有助于您完成使命的内容。
举个例子
假设您销售夏威夷游轮。您为儿童提供一流的设施，使您的游轮特别适合带小孩的父母。如果没有其他适合家庭的夏威夷游轮，您将在人群中脱颖而出。这将使您的服务独一无二。因此，明智的做法是将此作为你的使命、你的利基市场——因为这就是你向观众提供的东西。
2. 列出您认为人们可能会搜索的关键词
第二步是创建关键字列表，最好使用电子表格（例如 Excel）。牢记您的使命，尝试进入目标受众的思想。这些人会寻找什么？他们在寻找您出色的服务或产品时使用哪些搜索词？你的产品为他们解决了哪些“问题”？写下尽可能多的答案。如果您的使命明确，您就会非常清楚地了解您的利基市场和USP（使您的业务与众不同的东西）。这些是您想要搜索的关键字。
3.研究你想到的关键词
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