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阿里巴巴天下网商大会重启：马云‘五新’概念引领新零售与商业社会重构,南宁网站推广系统哪家好
2025-01-09
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返回列表大英博物馆商务总监罗德里克·布坎南 ( ) 先生出席2017世界在线商务大会，并在分论坛上发表了以“文化与商业的跨界融合”为主题的演讲，分享了这些IP许可背后的故事。
从2004年到2012年，阿里巴巴连续举办了9届网上商家大会。然而，从2012年开始，马云停下来重新思考电子商务的未来。五年后，马云携“五新”理念再次重启互联网商务大会。新零售是“五新”之一，它还包括新金融、新制造、新技术、新能源。它是由马云在2016年10月的云栖大会上首次提出的。
商业媒体平台“天下网商”（浙江出版集团与阿里巴巴集团联合打造的互联网商业媒体）对布坎南先生的“文化与商业的跨界融合”演讲进行了现场报道。以下部分文字来自《一一》编辑根据先生（ ）的演讲：
大英博物馆通过与阿里巴巴和天猫合作每月收入100万美元
穿着古印度卷轴制成的连衣裙，拎着中国明代瓷器质感的拉杆行李箱，脚踩欧洲18世纪卡通图案的凉鞋，在炎热的夏天，你一定会成为众人瞩目的焦点。这些引人注目的展品均来自大英博物馆的IP授权产品。这些曾经推动人类历史文化进步的珍品，如今摇身一变成为抢手的时尚单品，而其背后的推动者正是大英博物馆商务总监罗德里克·布坎南（ ）。
布坎南先生 ( )
大英博物馆是世界四大博物馆之一，成立于1753年，是世界上第一家国家级公共博物馆，藏品800万件，具有深厚的历史文化底蕴。博物馆的镇馆之宝之一罗塞塔石碑制作于公元前196年，是研究古埃及和历史的一个重要里程碑。通过它，现代考古学家能够破译已经丢失一千多年的古埃及象形文字的含义和结构。博物馆的另一件珍品埃尔金大理石雕塑是古希腊帕台农神庙雕塑和建筑遗迹的一部分，已有2500多年的历史。帕特农神庙曾经是世界七大奇迹之一。布坎南说，“尽管我们有250年的历史，但我们在商业上却落后了。政府每年都在削减我们的预算，所以我们正在寻找新的资金来源，其中之一就是知识产权许可。”
IP授权背后的故事
大英博物馆的高度权威及其藏品背后的历史文化意义可以帮助企业提升品牌价值。 “人们喜欢听故事，我们的每个系列背后都有一个丰富的故事，”布坎南说。 “我们正在授权以一种新的方式讲述我们的故事。”
作为在国内外享有较高声誉的博物馆，文化IP授权面临诸多挑战。首先，博物馆在处理藏品的文化价值时，必须有所作为，有所不有所作为。馆藏超过800万件物品中，许多物品具有宗教内涵，甚至还有人类遗骸，这些物品不能被授权制作商品。其次，大英博物馆99%的员工都是学者，有效维护博物馆的声誉和声誉非常重要。第三，为了更好地开展商业运作，需要对组织架构进行调整。政府每年都在削减大英博物馆的预算。
因此，博物馆也必须改变，官员也必须认识到博物馆也需要赚钱。具有重大学术价值的藏品也可以作为创造利润的资源，但同时维护大英博物馆200多年来的声誉和威望必须优先于商业目的。
布坎南认为，授权还有多种形式。首先，授权系列可以作为产品设计的灵感。此外，还可以制作收藏品的副本。复制品可以帮助拓宽孩子的视野。每年大约有超过 150 万儿童参观大英博物馆。他们想更多地了解古埃及、古希腊、古代中国、古代日本的故事，也希望通过参观博物馆来增长见识。博物馆的使命是让人们更多地了解世界。
由于藏品太多，布坎南和他的团队一度不知道从哪里开始IP授权工作。鉴于授权的便利性，布坎南的团队确定了可以授权的几个领域。第一个是社区和培育，第二个是装饰和仪式，第三个是农业和种植，第四个是冒险和发现。布坎南说：“我们有一份图文并茂的许可指南，让人们更好地了解如何使用大英博物馆的藏品。我们不想把我们的标志放在产品上，我们只是想将我们的故事转移到产品上。”能够欣赏藏品、了解藏品，然后将其运用到商业产品的设计中。”
与阿里巴巴、天猫合作，月收入超百万美元
大英博物馆已与阿里巴巴（阿里巴巴旗下IP交易平台）、天猫达成合作，逐步将藏品设计版权授权给多家天猫商家，让他们从中汲取设计灵感。
这些藏品涉及面很广，从动物地图集到19世纪初的欧洲风格绘画，从古希腊金币到雕塑“铁饼投掷者”，从众所周知的文物到从未展出过的珍贵画作。基于这些IP授权，箱包品牌ITO推出了5款跨界合作箱包，服装品牌二三石设计了一系列印度服装， 推出了独家合作款雨伞，女鞋品牌百丽推出了一款全系列鞋子。作品还借鉴了大英博物馆各类藏品的精华。
几周前，大英博物馆与合作伙伴天猫、阿里巴巴在伦敦大英博物馆举行了新闻发布会，并进行了在线|直播|。 “之前没有一家英国博物馆尝试过|直播|，而我们处于领先地位。”布坎南对此感到非常自豪。但布坎南当时非常紧张。尽管每年有650万人参观伦敦大英博物馆，其中75%来自海外，但他仍然不确定有多少中国人会对博物馆的藏品感兴趣。
这次尝试取得了巨大的成功。|直播|一周后，博物馆在线访问量达到1700万，而去年大英博物馆的访问量仅为1200万。接下来一个月的营业额就达到了100万美元。
布坎南说他是从零开始的。与天猫、阿里巴巴合作后，他不仅实现了流量的巨大突破，还获得了利润。 “这太不可思议了！”他感叹道：“我们在博物馆不可能取得这么高的销售额！阿里巴巴是一个非常好的平台，为我们创造了一个非常好的平台。能够与阿里巴巴合作，是一件非常幸运的事情。”
对于未来，布坎南表示，大英博物馆的商业化将重点关注四个方面。
首先是儿童教育，这是一个非常大的市场。目前，博物馆还没有在这方面做出努力。
第二，拓展全球业务。从中国出发，未来我们还将走向美洲、非洲乃至世界。
第三个领域是时尚。大英博物馆与欧洲最大的服装零售商之一合作，在2017年秋冬推出女装和童装，这是以前从未尝试过的，未来博物馆还将与欧洲以外的服装零售商合作。
最后一点就是经验。德国一家酒店表示希望用古巴比伦古文物装饰整个空间，并与大英博物馆达成合作。
“对于文化机构来说，知识产权许可就是寻找一种新的方式向现有粉丝讲述故事，并寻找吸引新粉丝的机会，”布坎南说。
关于阿里鱼和博物馆的IP授权，博物馆头条精选了近期报道供大家参考：
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