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2004年大型企业网络营销状况研究报告：企业网站水平与网络营销策略分析,湖南线上营销推广公司
2025-01-11
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返回列表《大型企业网络营销现状研究报告》（2004）对大型企业网站和网络营销应用相关问题提供了详细的解答，并得出了一些重要的研究结论，包括：大型企业对企业网站更加重视但网络营销整体水平不高；大型企业网站的专业性表现出一定的行业特征；大型企业网站平均访问量较低等。
《网络营销低迷现状研究报告》（2004年）是广州时代财富科技有限公司历时三个多月完成的。整个报告总计5万多字，各种统计数据近千项。该研究报告作者为著名网络营销专家、电子商务博士冯英健。研究报告中的调查样本设定为具有独立网址、可正常访问的大型消费品企业（包括日用消费品和耐用消费品）的企业网站。事实证明，选择样本是一项非常困难的任务。一是通过多种渠道选取500多家企业开展调查。这些方法主要包括：通过搜狐网站分类名录检索到的符合设定条件的部分企业、2003年中国名牌产品名单中的部分企业、上市公司名单、2003年中国企业500强名单等。然后选择了157家消费产品或服务且可以获取公司网站信息的大型公司。但进一步调查发现，即使是这157家拥有独立网址的企业网站，仍然存在不少问题，有的甚至令人难以置信，与大型知名企业的形象不相称。主要问题包括： 部分网站无法正常浏览相关内容；有些企业的域名已被其他网站注册，但该网址仍出现在相关企业名录等信息中；部分网址被重定向至与公司无关的其他网站；一些网站一直是“该页面无法显示”信息等”。最终，实际调查的有效网站仅有117个（其中80%为上市公司）。被调查的网站涉及国内11个行业，包括：家电、家居用品、房地产（住宅）、食品、饮料及乳品、酒类、服装、汽车、百货、航空服务、旅游酒店等。
通过对网站的详细调查，我们获得了国内大型企业网站的内容、服务、功能等方面的详细信息。在此基础上，总结了大型企业网站的常见问题，并为大型企业网络营销策略的选择提出了针对性的建议。报告还对国内大型企业网站的专业度进行了量化评价。研究报告资料详实、内容系统、观点清晰、结论可靠。对于大型企业网络营销策略的研究、制定、实施和控制具有重要的参考价值。
《大型企业网络营销现状研究报告》（2004）的一些研究结论：
网站比较重视，但网络营销整体水平不高。
超过一半的企业（53.7%）是在1999年之前建立并发布的，这说明大企业更加注重网站建设，大多数企业网站更加注重网站内容的更新，这是值得肯定的。但由于企业网站专业性不够、平均访问量较低等原因，网络营销的平均水平不高。
大型企业网站的专业性表现出一定的行业特征。
对调查的117家大型企业网站的综合专业评分显示，所有网站的平均得分为1.7分（满分5分），其中家电行业平均得分最高，为3.1分。其他各行业的平均得分为：汽车（2.4）、航空服务（2.3）、家居用品（2.3）、食品（1.4）、旅游和酒店（1.4）、酒类（1.4）、饮料和牛奶（1.3）、房地产（1.2）、服装（1.1）、百货（1.0）。这种情况与网站访问量等指标的行业特征基本一致。这意味着只有专业化程度高的网站才能获得更好的访问量。这也意味着只有访问量较高的网站才值得成功。更专业一点，两者之间是互补的关系。总体来看，家电行业、航空服务行业、汽车行业在网站专业度、访问量方面领先明显。
大型企业的网站平均访问量相对较低。
大型企业网站的整体平均访问量很低，只有6.8%的企业网站日独立用户数超过1500人； 16.2% 的网站每天拥有 500-1,500 名独立用户；独立用户数量在100-500人之间的网站占比23.9%；另外 9.4% 的企业网站每天有 50 至 100 名访问者；日访问量低于50人的网站总数高达50.4%，其中大型企业网站占33.3%。如此之小，几乎可以忽略不计。
虽然表面上我们很重视企业网站，但由于缺乏对网络营销思想和方法的整体了解，大多数企业网站只是流于形式，难以发挥实际作用。同时也说明网络营销不仅适合中小企业，对于大型企业也同样重要。而且，由于大企业的资源优势，在开展网络营销方面比中小企业更有优势、更有价值。
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