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宝洁公司销量连续下滑：从全球日用品老大到被粉丝抛弃的179年历史回顾,定制网站建设的流程
2025-01-13
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返回列表20年前，海飞丝、飘柔、潘婷是最受欢迎的洗发水，但沙宣并不是每个人都买得起的品牌。那时候，小孩子们只能手里拿着莉莉薯片，因为品客薯片的价格不能远看，也不能玩……
宝洁布局的产品可以说涵盖了家庭的日常需求，包括洗发水、护发、护肤品、化妆品、婴儿护理用品、女性卫生用品、药品、食品……
从一个制作蜡烛的小作坊到全球日用品的领导者，宝洁已有179年的历史。但现在却面临着被一大波粉丝抛弃的局面，销量连续六个季度下滑。 2015财年第四季度财报显示，报告期内，宝洁实现净利润5.21亿美元，大幅下滑近80%。全季度营收177.9亿美元，同比下降9.2%。从进攻巨人到快要倒下的“病夫”，宝洁做错了什么？
其实，这与宝洁产品的定位有很大关系。
宝洁公司的品牌太多了。比如，它拥有飘柔、海飞丝、潘婷、伊卡璐、沙宣等五个洗发水品牌，二十多个系列（时代杂志甚至以为沙宣是日本的……），但没有一个能够成为中国的顶级产品。这个领域。
在产品“定制化”强势渗透消费市场之际，个性化需求已被充分唤醒。消费者开始以自我为中心，对大公司的崇拜逐渐淡化，越来越清楚自己内心的需求。
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