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广告语中的一语双关与歧义：以曾宏东快修自行车和皮鞋广告为例,惠州市网络营销推广
2025-01-14
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返回列表曾洪东
“快修自行车”是挂在路边的修理店招牌。可以解读为两种：一是这里可以很快修自行车，二是这里可以很快修自行车。这句话是双关语还是歧义？
我们看某款皮鞋的广告语“让你的脚发光”。这句话也可以解读为两层意思：一是让你发光，二是让你的脚发光。这句话是双关语还是歧义？
广告口号经常使用双关语。从上面两句话我们可以看出，“快点修自行车”有两层意思。快速修复意味着技术好、效率高，这无疑是一件好事，但要求人们快速修复却是居心不良，就像医生希望大家都去看病一样。因此，这个广告语是失败的，说它含糊不清也不为过； “让每一步都容光焕发”的两个意思都是令人愉快的，所以这句广告语是成功的，被判定为双关语。
可见，一则广告是否是双关语，关键在于它所表达的两种含义是否既优美又令人愉悦。否则，判断为有歧义。
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