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品牌觉醒：助中国企业找到品牌觉醒时刻，突破心理情感创造力困境,扬州网站建设优化推广
2025-03-31
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返回列表在当下的商业与营销话语体系里，“流量”“算法”“卡位”“红利”“效果广告”等词汇，它们的理性色彩较为浓重，在其中仍占据主导地位；然而，“审美”“价值”“世界观”“文化”“人性”“组织”等这类词语，带有更强的人文和创造力色彩，它们的数量也在显著增加。
整体而言，中国品牌在自我构建以及对外连接方面保持着探索的积极性。与此同时，五花八门的营销方式使得品牌更加迷茫，不清楚该往何处去。从表面上看，营销的概念、渠道、资源等可选择的范围扩大了，然而品牌在心理和情感层面的创造力却没有实现根本性的突破。在强大的人工智能崛起之后，品牌的焦虑感更是与时间一同不断增加。
无数企业一直被困扰的是品牌营销之痛，这种痛体现在帮助企业成长壮大的那一套营销方式失效了，所以就出现了许多“病急乱投医”的情况。
一
能造好产品的CEO，为何做不出伟大的品牌？
原因有很多。其一，企业将品牌仅仅当作市场营销策略的一个组成部分。其二，这类品牌的打造容易出现空心化的情况。其三，看上去似乎有品牌力，但实际上却很脆弱。众多“淘”品牌的没落就是很好的例子。这种对品牌力的隐性忽视，从长期来看，是一件风险很大的事情，并且也不符合现代商业竞争的客观环境。
有些企业品牌一旦遇到增长瓶颈，就期望找一家顶尖咨询公司来重新为品牌战略定位，花费动辄一千万的咨询费，只是为了能“一鸣惊人”快速取得成效。通常情况下，只要产品组合没有发生显著的调整，品牌战略定位就不会出现太大的偏差，也不会有特别明显的好坏区别。将底层逻辑和信息进行梳理并转化为公司的价值观与文化后，就可以开始实施品牌战略了，关键在于持续地表达、创造和坚持。许多公司完全没必要花费一千万去获得“一句话”，这笔钱能够用于做其他的事情。
有的企业投机取巧地随波逐流，跟着流量四处乱窜，毫无策略章法地开展各种花式促销，最终沦为大渠道和广告平台的“肉鸡”。仅仅依靠短期的“突围”，无法让企业塑造出让用户真正产生好感的品牌。
总是只听某个专家的意见，只听某一时期消费者的需求，只听老板的指示，优先去处理那些很容易被看到的问题，却忽略了向内去寻求力量，因此一次次地错过了能够洞察营销核心的机会，最终只是短暂地辉煌了一下就消失了。
二
是时候，再次优化修炼复杂的品牌管理能力了
时趣觉得，营销的核心在于实现消费者在购买和使用客户商品时所认定的附加值。这种附加值即便价格贵一些，消费者也愿意喜欢它、愿意使用它、愿意消费它，甚至哪怕只是作为旁观者参与其中也好。而这种附加值实际上就是品牌。
从内向外去探寻，什么是品牌呢？只需去问三个问题：你自身的身份是什么？你所从事的行为是什么？你所表达的方式是什么？如果能够很好地回答这三个问题，就实现了对品牌的识别，明确了经营层次与传播层次的战略。营销以及传播的任务，就是依据前两个问题，做好包含品牌策略、内容创作、媒介采购、渠道管理、忠诚度管理等方面的营销闭环。
品牌顶层设计虽简，但落地则有其专业复杂的管理逻辑。
为企业提供了一个极佳的营销框架，把商业以及营销话语体系的词汇讲解得清晰明了，将品牌搭建、社会化营销、电商营销、IP 联名、私域运营、出海营销、媒介策略等这些看似“传统”的营销动作，从本质上进行剖析并详细阐述，时趣创作了一本能够帮助企业提升营销能力、巩固基本功的书——《品牌觉醒：短期看销量，长期看品牌》。
这本书凝聚了时趣亲身经历“10 年大周期”品牌跃迁所获得的宝贵心得。其中包含了战略方面的讨论，有洞察方面的内容，还有人设相关的部分。同时涵盖了战役日历，以及创意过程的管理、品牌媒介的管理、品牌效果的监测、品牌管理的组织和能力建设等方面。此外，也有大数据/AI 以及预算等维度的探讨。这本书对品牌增长从核心逻辑到内容、流量的实际操作进行了全面的解析。
路遥曾说，每个人都有一个觉醒期，觉醒的早晚会决定一个人的命运，而这个觉醒就是一个人真正的成年时刻。时趣将“觉醒”二字用作书名，表达出了品牌成长对于企业发展的战略性意义，期望这本书能够助力中国企业的品牌管理者找到属于自己的觉醒时刻，使品牌具备永恒的生命力。
三
《品牌觉醒》与市面上的其它营销书相比，
有什么不同？
重视营销概念的辨析
确保认知准确、“不”跑偏
时趣在编撰《品牌觉醒》时，基于对专业品牌建设能力的理解与尊重，格外重视那些容易引起认知混淆的营销概念的定义，并且擅长通过讲故事的方式来区分它们的异同。
在讲解什么是品牌以及什么是效果的时候，时趣会借助商战实例和形象类比，以帮助读者理解概念背后的本质。公司如同池塘，品牌就像是在构建池塘的“堤坝”，而通过各种渠道引流进来的则是水。当停止引流之后，池塘中能够剩下多少水，取决于“堤坝”的高度。倘若我们这样讲解，你是否能更清楚地领会“品牌投入”与“效果投入”的关系和差别呢？
在品牌年轻化“盛行”的当下，时趣提问引导思考：
品牌年轻化对所有行业、品牌是必需的吗？
品牌的年轻化，就是传播的年轻化吗？
品牌年轻化，目标只是年轻人吗？
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