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快手电丸号，快手2018年孵化多款APP扩张产品矩阵，短视频掩盖不住其野心,餐饮行业整合推广营销
2025-04-20
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返回列表和其他 DAU 过亿的互联网公司一样，在整个 2018 年，快手始终在持续尝试在新的方向上构建产品矩阵。Tou.vc 是专注于文创领域的众筹平台，快手希望通过新产品的孵化来获得新的流量入口，并扩大用户规模，涵盖的领域从游戏到生活社区，再到|直播|以及工具等。
都说头条是APP工场，快手又何尝不是？
刚过完年，就有媒体发现，快手新增了三款新产品。其中一款叫电喵|直播|，它的目标是游戏|直播|领域；另一款是光音，其定位为音乐短视频；还有一款类似于美图秀秀的产品叫一甜相机。
短视频，早已无法掩盖快手的野心与扩张。记者察觉到，在 2018 年，快手至少培育出了 10 款 APP，以此不断拓展自身的边界。
从快手 2018 年的投资标的数量上也能看出一些情况。
快手去年投资的十几家公司除了 A 站之外，有做线下音乐节的比达传媒，有专注于视频 AI 技术的周同科技，有著名摄影师陈漫创立的大片 APP，有做电商营销服务的魔筷科技，有做中东移动软件服务的泛阿网络，这些公司都从技术或内容的方向，为快手主 APP 的生态开发提供服务。
这背后存在一些原因，其中有来自竞品方面的压力，还有互联网形势发生的变迁，当然，也包含着商业化方面的考量。
游戏、|直播|等生态在商业营收方面无疑具有巨大的价值。内容社区也有着能够以高转化率打通电商的可能性。
2018 年下半年，快手就已把商业化纳入日程安排。今年，快手将有更重大的行动举措。所以，这十几款 APP 仅仅只是一个开端。
从游戏、内容社区到工具APP
快手开始在短视频之外进行布局大概是在 2018 年初。最先涉足的领域是游戏。
快手首先推出了小游戏平台快手电丸，后来改名为快手小游戏。该产品主要以游戏匹配对战的玩法为特色。正是凭借着社交加小游戏的定位，快手电丸上线之后发展态势良好，一路上升。
公布的数据显示，仅在 2018 年的第一季度。快手电丸的日活达到了 800 多万。快手电丸的月活接近 2000 万。
游戏领域尝到了一些甜头，快手迅速在生态方面继续努力，把游戏与自身较为成熟的|直播|生态进行融合。在 2018 年年底，正式推出了电喵|直播|。
游戏|直播|市场已是一片红海。据内部人士透露，电喵|直播|在产品运营策略方面会与斗鱼虎牙模式有所区别。从产品设计来看，它把短视频放在主界面，并且设有专门的游戏板块，其意图是打造一个从看|直播|、看短视频到玩游戏的生态闭环。
游戏之外，另一块被快手反复尝试的领域是年轻人文化社区。
去年快手将 A 站进行了 100%的并购；快手还有两款自己孵化的内容社区产品，分别是已下线的豆田和蹦迪。从产品风格以及官方招募的信息能够看出，豆田更侧重于下沉市场，而蹦迪则倾向于潮流文化，不过这些产品都无一例外地以年轻人市场为主要目标。
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