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抖音和快手那个先研发，快手2025年Q4及全年业绩亮眼：营收326亿同比增长15.1%，日活用户达3.825亿,庄河市颐养中心网站建设
2025-04-26
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返回列表编辑| 赤木瓶子
3 月 20 日港股盘后，快手科技（1024.HK）公布了 2025 年第四季度及全年的业绩。2025 年第四季度，快手的营收为 326 亿元。该季度营收同比增长了 15.1%。经调整后，利润净额为 44 亿元。去年同期，亏损为 4500 万元。去年同期，快手亏损 58 亿元。
2025 年 Q4 在用户增长方面，快手 APP 的平均日活用户为 3.825 亿，且同比有 4.5%的增长；平均月活用户为 7.004 亿，同比增长 9.4%。另外，快手 APP 在 Q4 时，每位日活跃用户日均使用时长达到 124.5 分钟。2025 年全年，快手 APP 的日活用户情况是平均为 3.799 亿，并且同比有 6.8%的增长；其月活用户情况是平均为 6.782 亿，同比增长 10.7%。
这份财报达成了诸多“首次”情况：其一，营收实现了首次突破千亿的规模；其二，全年电商的 GMV 首次突破万亿规模，达到了 1.18 万亿，成为继淘天、京东、拼多多、抖音之后，第五个 GMV 规模突破万亿的平台；其三，首次实现月活突破 7 亿。
快手上市三年后终于实现了盈利，然而资本市场的反应却并不热烈。在财报发布的次日，到 3 月 21 日收盘的时候，快手的股价出现了下跌的情况，报出 51.25 港元/股。显然，“砸钱换市场”的野蛮生长时代已然过去。多家互联网平台的关键词已变为“降本增效”。它们全面聚焦于核心业务，剔除了非盈利业务，集体迈入了盈利时代。高增长不再是唯一的强心剂，市场开始重新为平台们评定价值。抖音等强敌环绕，快手面临着诸多挑战。
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去年快手的线上营销服务（广告）收入达到了 603 亿元。在精细化运营以及智能投放策略的作用下，其同比增长了 23%，并且成为了第一大收入来源。|直播|业务的收入达到了 391 亿元，相较于 2025 年的 354 亿元，增长了 10.4%，此为第二大收入来源。从数据表现来看，快手主播的日均|直播|时长与去年同期相比提升了将近 30%。优质主播的数量增长了 100 倍还多。并且|直播|的品类有 425 个之多。将 2019 年到 2025 年的快手进行对比，|直播|收入占比最高能达到八成以上。由此可以明显看出，快手的营收结构已经发生了很大的变化。
2025 年第四季度，快手电商业务的 GMV 实现了同比 29.3%的高速增长。其规模达到了 4039 亿元。第四季度的电商月均买家数再次创新高，突破了 1.3 亿。这带动了 2025 年全年的 GMV 超过 1.18 万亿元。全年来看，每个月平均的动销商家数比去年同期增长了超过 90%。在其他服务收入方面，包括电商在内的这部分收入从 98 亿元增长到 141 亿元，增长率为 44.7%。该项收入的增长主要是因为电商业务的增长，电商商品的交易总额有所增加。创始人兼 CEO 程一笑曾经说过：“电商业务是快手未来增长的重要引擎之一，并且也是我们整个商业化生态的中心。”
2025 快手电商引力大会上，程一笑提出了三大经营风向标，分别是低价好物、优质内容、贴心服务。他表示会把资源向优质经营者倾斜。与此同时，鼓励商家和达人协作共赢的“川流计划”得到了加码，全年的流量从 300 亿提升到了至少 600 亿。
快手公布的数据显示，2025 年四季度，泛货架场景的 GMV 实现了增长，且增长幅度超过了大盘，该场景的 GMV 占电商 GMV 总额的 20%以上。2025 年初的年货节期间，泛货架 GMV 比上一年的年货节增长了 383%。尽管目前营收占比并非最高，但电商存在着很大的增长空间，其高速发展也促使其他业务的业绩得以增长。中金研报表明，内循环广告的增速比 GMV 的增速要高。这是因为电商生态得到了改善。
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