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小红书链接怎么搜，小红书聚光广告投放全攻略：新手商家必看的品牌与效果广告指南,青海省网站建设加盟
2025-04-28
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返回列表什么是小红书的广告投放呢？怎样去衡量投放所产生的效果呢？官方与代理商之间存在着哪些不同呢？
服务近百家品牌在小红书进行广告投放。对聚光投放进行攻略整理，能够轻松地自己搭建计划并进行投放。
一、什么是小红书广告？
小红书的广告有品牌和效果这两类。品牌广告包括开屏、火焰话题、GD 投放、商业话题等形式，需按照排期资源进行购买。而效果广告则是按照竞价来操作的，这种广告比较适合中小商家。
效果广告目前有 4 种，分别是全站智投、信息流、搜索和视频流。其核心是通过信息流与搜索来进行搭建。
图：小红书竞价推广产品介绍
1、信息流广告
信息流广告出现在小红书的发现页界面。广告会出现在“发现页”的第 6 位，还有第 16 位，以及第 26 位等 6 + 10n 位置。商家在进行投放时，能够定向用户的性别、年龄、地域、兴趣等标签。
信息流存在“赞助”和广告的区分标识。“赞助”主要在小红书站内进行；而广告则可以跳转到官网、站外或者小程序。
图：小红书赞助*广告的区别
2、搜索广告
搜索推广能够设置关键词，就如同淘宝直通车那样。可以在后台挑选关键词，接着对特定人群进行投放。
以此类推，搜索页面的 3+10n 位可采买类目，包括品牌词、品类词、竞品词、场景词等。
图：小红书搜索广告简介
二、如何进行广告投放？1、广告投放有3种方式：
在 PC 端后台进行广告资质审核的开通，完成充值后就可以进行投放，投放的起始金额为 2000 。
联系小红书代理商进行投放。不同的代理商投放类型存在差异。而且代理商日耗大的在运营操作方面更有经验。
第3种，官方基本会主动联系你，核心要选择靠谱销售对接；
简单来说三者的优势如下：一种优势适合有投放经验的客户，这种客户希望数据能够掌握在自己手中；
代理投放的情况下，如果消耗量大，就会有相应的政策返点。官方对接是比较合适的，这样平台的政策同步会更加及时。
2、小红书广告投放5步走
第1步：设置账户日预算
登录小红书聚光平台，设置日预算情况，防止日预算花超。
图：设置账户日预算
新建投放计划在小红书上进行投放，主要包含以下 5 种类型：进行产品种草；抢占赛道；实现商品销量提升以及客资收集；开展|直播|推广。
图：小红书广告投放5种目的
第2步：选择投放范围
信息流适合品牌前期种草，搜索适合意向用户需求拦截。
电商类客户，前期能够借助信息流来打造出爆款笔记。后期则可以通过搜索来拦截用户的需求。
官方在搭建方式方面，有省心智投和标准投放。省心智投指的是平台智能投放，在前期可以测试这两者之间的成本。
图：小红书广告投放范围
在出价方式方面，有自动出价和手动出价这两种。手动出价意味着能够掌控更多的出价权。现在，官方还提供了出价提醒，按照提示的出价进行操作就可以了。
图：小红书广告出价方式
第3步：选择投放笔记
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