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3月16日快手与CBA联盟达成合作，对篮球生态影响几何？,营销推广物料有哪些类型
2025-05-09
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返回列表在这样一次与以往差异较大的体育版权动态背后，行业面临一个有待回答的问题，即我们的联赛究竟需要怎样的版权合作伙伴。快手与CBA深度合作之后，国民篮球生态又会受到怎样的影响呢？
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本赛季的CBA常规赛将于浙江诸暨结束，距离现在不到一个月，季后赛的激战已经迫在眉睫。然而CBA的版权开发以及商业布局，远远没有结束：3月16日，快手宣布和CBA联盟达成合作，成为CBA官方|直播|平台，也成为CBA官方短视频平台。
自3月17日起，用户就能够通过快手收看|直播|。这些|直播|涵盖了CBA常规赛，还有季后赛、总决赛以及全明星赛等焦点赛事 。
据了解，除了|直播|实况赛事外，CBA方面还会给快手提供2013年到2025赛季历史经典比赛回顾的内容版权，这必然会进一步丰富快手的体育内容库，为平台自制内容提供更多机会。
此外，快手和CBA达成了赛事「内容二创」独家协议，MCN机构能独家获得对赛事|直播|、短视频进行「内容二创」的权利，创作者也能独家获得该权利，每场比赛会带来「竖屏」花絮|直播|，把更多精彩内容呈现给更多篮球爱好者，未来还有可能邀请快手主播在比赛现场尝试电商带货 。
快手是国民级短视频APP，2019年10月它成为CBA官方合作伙伴并宣布开启「快手篮球光合计划」，此次是它再次发力国民篮球的重磅动作。在篮球之外，快手体育还与美国NFL职业橄榄球大联盟、ONE冠军赛、FE电动方程式、斯诺克等体育赛事达成了内容合作。
快手此番入局CBA版权的举措，一时间引爆了体育版权市场。
当然，快手经营体育赛事|直播|，并非新鲜事。近年来，快手多次联合版权方，还联合行业媒体，尝试共同打造完整的体育内容新生态矩阵。
快手曾与爱奇艺体育联合进行武磊西乙赛事|直播|，和中国体育|直播|TV共同转播中甲，跟K球一起|直播|K联赛、J联赛、美职联，此外，PP体育、咪咕体育、懂球帝、|直播|吧、五星体育等平台也入驻快手，快手致力于持续扩大体育版权的市场价值。
这一次，快手在篮球内容布局方面又有了重大进展。大家都知道，赛事版权运维是体育产业的关键要点，对平台资质的要求极高。然而，快手拥有超高的用户日活数量，具备深厚的技术储备，还有众多体育头部官方短视频账号以及海量草根篮球用户入驻，这使得快手在这项“高难度任务”面前，拥有了足够的竞争资本。
快手搭上了CBA版权，这可是国内体育IP的“头等舱”，快手想做的绝不只是“短视频”这么简单，深度联手快手的CBA思考的也不只是体育版权方面的得与失。
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合作升级！快手助CBA提升整体商业价值
体育版权在中国怎样才能把生意做通，这是我们时常讨论的话题。对于进入2.0时代的CBA来说，这更是其发展必须直面的一大挑战。在版权市场趋于理性的当下，CBA首先要思考一个问题，联赛需要怎样的版权合作伙伴？
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