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电力营销精细化运营：新基建背景下的电网企业竞争力提升策略,市场营销品牌怎么推广好
2025-01-05
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返回列表【编者按】新基建的提出，不仅需要量的发展，更需要质的发展，需要全方位的精细化运营带来效益。今年是电改五周年，电力营销的市场环境发生了很大变化。电力营销部门作为增收节支的“源泉”，必须在精细化上做文章，增强市场竞争力。未来几周，我们将围绕“人-货-场-流”4维理念，发布力量营销精细化运营系列4篇文章。内容将是渐进的，包括：
①说明电网企业开展精细化运营的必要性；
②精细化运营的基本理念和运行机制；
③精细化运营的具体实施步骤；
④模拟“电子票据运营”，夯实精细化运营理念。
欢迎关注并交流：
在全面竞争的环境下，
电网公司需更加精细化运营
“新基建”是国家当前应对疫情影响的重要举措。从长远看，将促进经济新旧动能转换，是推动国家经济社会高质量发展的重大举措。 “新基建”不同于传统的水泥钢筋基础设施，更注重科技产业软实力建设。电网企业作为本轮“新基建”的旗手之一，必须以此为契机，谋求创新、高质量发展。除了充分应用“大云物联移动智链”等先进技术，推动能源转型与新基建深度融合，推动清洁低碳、安全高效的能源体系建设还要依靠技术、管理、商业模式的创新来取得全面的成功。全方位提升精细化运营、精益化管理水平。
01
电力市场运行环境发生变化。
“新营销”需要精细化运营
电力营销对于普通人来说是比较陌生的。长期以来，人们已经习惯了电的无处不在。就像自来水一样，是日常生活必需品，而且价格受到控制。如果你欠钱，你可以补上。根本没有营销。 。但随着我国电力市场的不断开放，电网公司单一的售电主体被打破，售电端出现了越来越多的竞争者。无论是电厂还是用户都有了更多的选择空间。同时，在市场体系下，电价不再受管制。电力的商品属性正在逐步恢复，价格将更多地由市场决定。在全面竞争的环境下，电网企业自然也加入了博弈，电力营销必须面对市场化的挑战。
更为严峻的是，电网企业除了面临主业监管和充分参与市场化业务竞争的需要外，还面临着增量配网试点的持续实施、评估和实施情况等。输配电价、售电量、综合能源等。随着市场逐渐丰富和发展，电网公司面临着更多的经营挑战和风险，传统的电力营销方式已经跟不上这一变化带来的挑战。从企业运营的角度来看，精细化营销已成为必然的选择。
具体来说，一是要积极探索新的业务增长点。为适应电力体制改革发展趋势和终端能源服务市场竞争形势，电网企业迫切需要结合自身核心资源优势，探索新业态、新模式，拓宽业务领域。领域并开发更多盈利模式。例如，在新兴业务拓展方面，电网公司将目光瞄准了具有增值潜力、高盈利能力的综合能源服务。国家电网也将综合能源服务视为公司新的增长点，先后在各省级电网企业成立综合能源服务公司。与此同时，社会上综合能源服务也成为焦点，各大能源公司和服务机构纷纷进入市场。综合能源服务市场将是一个充分竞争的市场。
二是优化服务，提质增效。除了增加新的利润增长点外，电网公司还需要进一步优化售电领域的核心竞争力和服务质量和效率，增强用户粘性。
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