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中国广告40年变迁史：从电视广告到H5，创意才是永恒的高光时刻,江苏智能网站建设
2025-03-03
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返回列表有人说条漫不行了，然而 2019 年依然是条漫创作的爆发年；有人说 H5 疲软了，但是这次腾讯新闻极速版的 H5 爆火，这堪称是一个巨型的打脸现场。
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同时，他也总结了各种广告形式的高光时刻。
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“参桂补酒”广告
1979 年 1 月 28 日，上海电视台宣布从即日起开始受理广告业务。在这一天，中国大陆的第一条电视广告片诞生了，而广告主竟然是一瓶酒。
这则“参桂补酒”广告由 16 毫米彩色胶片摄制完成。至今，它下落不明。然而，它却拉开了中国电视广告史册的帷幕。
90 年代时，广告业发展得极为迅猛。央视开始将广告位进行“出租”。这带来了广告招标的黄金时期，也诞生了一系列我们都耳熟能详的广告语。
1992年
康师傅：康师傅方便面，好吃看得见。
1995年
大宝：想要皮肤好，早晚用大宝。
从此，拍摄广告片，也成为了品牌营销的常规动作。
各大品牌在拍广告正兴致勃勃之时，广电总局站出来进行了发言，其内容为：在全国各电视台播出电视剧的过程中，每一集电视剧的中间不可以再通过任何形式来插播广告。
没事，因为互联网崛起了，大家不再那么热爱看电视了。在移动端广告的时代，电视广告逐渐被移动端广告所取代。品牌推广和传播的形式变得越来越丰富，品牌方开始思考如何进行创意，于是各种以微电影、情节植入剧、走心广告剧等形式呈现的广告出现在我们眼前。
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爆款广告《啥是佩奇》
创意中插
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《龙门镖局》创意中插
年轻受众对广告的耐心很薄弱，一点就会爆发。因此，创意中插广告受到了金主们的热烈追捧，成为了他们竞相购买的宠儿。
2013 年有《龙门镖局》，之后还有《老九门》《白夜追凶》《军师联盟》等热门剧集，剧中演员出演的创意中插形式开始被广告主留意，“小剧场”也变成了品牌营销的新阵地。
《白夜追凶》创意中插
这种广告形式解决了用户在面对广告时缺乏耐心的问题。因为这届年轻人都很喜欢看沙雕广告。同时，广告费用的上升、剧集本身的热度以及观众对广告产生的疲劳感，也都成为了品牌需要考虑的方面。
创可贴广告
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《延禧攻略》中的贴片广告
然而，不久之后，中插广告的风头便被“创可贴广告”给抢占了。比如去年极为火爆的《延禧攻略》，其中不断有金主加入到广告植入的队伍里。（金主表示：我拥有很多钱呢，快选择我呀！）
“创可贴”广告有两种。一种是“字幕贴”，也叫“贴片广告”，在播放时以“贴片”形式展现。另一种是“效果贴”，俗称“弹幕广告”，是将剧情中的槽点与广告结合，以滚动弹幕的形式出现。
也让我产生了强烈的羡慕嫉妒恨。
Papi贴片资源拍卖
地铁广告
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网易云音乐地铁广告
与此同时，有越来越多的品牌开始利用创意化的场景，把品牌信息直观地传递给消费者。例如：在 2017 年，网易云音乐的地铁文案频频在社交媒体上刷屏。
这些乐评源自用户的真实感受，很容易引发社畜的情感共鸣。毕竟哪个社畜上班不挤一段地铁呢？此后，这种以“鲜艳的色彩+简洁的大字”为特点的地铁广告就在全国掀起了一阵旋风。
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