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得流量者得天下？快手抖音入局电商，流量万能论遭质疑,转转平台营销推广方案
2025-05-09
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返回列表中国互联网行业一个貌似真理的逻辑就是：得流量者得天下。
融资PPT上常常这样写：“以便宜的方式，或者最好是免费提供服务。要尽快获取大规模流量。之后凭借流量就能掌控一切。”
这个逻辑被无数历史证伪打脸。但它却引无数后浪汹涌而至。它培养了前赴后继的“流量信徒”。流量公司一旦尝试新业务。就彷佛开启了一场翻盘战局。
“流量万能”的说法又喧嚣起来
快手、抖音刚开始尝试做自己的小店。似乎一下子就成了“电商新玩家”。只依靠流量真的能把电商做好做大吗？
内容平台真要“自讨苦吃”？
快手若全身心投入电商领域。抖音若全身心进入电商范畴。这都会与它们短视频的内容属性形成冲突。
实际上，快手内部人员曾向媒体表示，宿华极为看重用户体验，对待广告态度一贯审慎，他总是强调“产品和技术才是更为关键的事务”，这便是快手社区氛围以及用户黏性比他人出色的缘由
用户登录快手与抖音。其目的本质上是刷短视频。他们对于广告的耐受程度有限。内容乃是快手和抖音当下的主要业务。
但要是快手和抖音将带货|直播|视作主餐，把中插短视频当作甜点。那么多数用户的选择，很可能是去寻觅下一个好看的内容平台，接着疯狂刷视频。B站、微视等后浪正虎视眈眈在旁。
流量是电商的入口。然而电商要想成功运营起来，仅有流量是远远不够的。商家体系是电商基础设施之一。治理能力也是电商基础设施的一部分。物流金融同样是电商不可或缺的基础设施。
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